Reidet piiloon Jumalan edessä – Brasilian helluntailaiset janoavat "siveää" muotia

Helluntailaisuus on Brasiliassa paitsi nopeasti kasvava uskonto myös isoa liiketoimintaa.

ULKOMAAT 2.10.2015 18:01 Päivitetty: 2.10.2015 19:16

 

Maria Manner

HELSINGIN SANOMAT

 

 

 

Tältä näyttää säädyllinen uskonnollinen muoti: tiukka ihonmyötäinen mekko, vaaleanpunainen leopardikuvio. Kimalletta ja paljetteja saumoissa.

Asut ovat vaatefirma Joyalyn uusimmasta kesämallistosta. Se myy brasilialaisille naisille helluntailaista muotia, joka ottaa huomioon uskon vaatimukset.

"Hameet ovat pidempiä kuin tavallisesti, polveen saakka. Mekoissa pitää olla hihat. Uskomme ei salli naisen vulgarisoimista", kertoo yrityksen yksi omistaja Alison Flores HS:lle.

 

Herätyskristillisyys kasvaa maailmalla

 

 Protestanttinen herätyskristillisyys kasvaa vahvasti Latinalaisessa Amerikassa ja Afrikassa.

 Brasiliassa protestantteja on jo melkein neljännes väestöstä. Valtaosa heistä kuuluu helluntailaisuuden eri suuntauksiin, mutta joukossa on myös esimerkiksi baptisteja, presbyteerejä ja adventisteja.

 Helluntailaisia yhdistää tavallisesti ajatus Pyhän hengen konkreettisesta toimimisesta maan päällä ja sen ilmentymisestä armolahjoina.

 Suomessa perinteinen helluntailaisuus ei ole erityisemmin saarnannut menestyksen teologiaa, jonka mukaan Jumalan armo tuo menestystä jo maan päällä. Takapuolitoppaukset se silti sallii. Farkkuhameiden taskun alle on ommeltu takamusta korostavat pehmukkeet. "Toppaukset eivät ole kiellettyjä, koska ne ovat piilossa. Brasiliassa asiat eivät ole niin kovin jäykkiä. Helluntailaisetkin naiset haluavat näyttää naisellisilta", Flores selittää.

Kyseessä ovat Latinalaisessa Amerikassa nopeasti kasvavan asiakasryhmän markkinat: hartaille uskovaisille ja etenkin helluntailaisille suunnatut tuotteet. Helluntailais-karismaattinen kristillisyys on jo pitkään vallannut maanosassa alaa. Vaikka se perinteisesti on vedonnut etenkin alaluokkiin, helluntailaisilla on yhä enemmän myös ostovoimaa. Osa uushelluntailaisista kirkoista saarnaa menestyksen teologiaa, jonka mukaan Jumalan armo näkyy vaurautena ja menestyksenä jo tässä maailmassa. Se puhuttelee etenkin uutta alempaa keskiluokkaa.

Uskovaisille on tarjolla muun muassa muotia, viihdettä, kirjoja, musiikkia ja tapahtumia. Jotkut helluntaikirkot tarjoavat jäsenilleen omia luottokortteja. Malleja ovat "Lähetyssaarnaaja" ja "Gold".

Kirkot käyttävät myös mediavaltaa. Yksi Brasilian suurimmista tv-kanavista, Record, on uushelluntailaisen Universal-kirkon perustajan omistuksessa. Maan laajalevikkisin lehti on saman kirkon Folha Universal, jonka painos on 2,5 miljoonaa.

Vaikka Brasilian talous on nyt pahasti taantumassa, uskonnollisilla tuotteilla riittää kriisin keskelläkin kysyntää. ESPM-ylipistossa tehdyn arvion mukaan niiden markkinoiden arvo kaksinkertaistuu vuosina 2012–2015 kolmeen miljardiin euroon.

 

Vaateyritys Joyaly syntyi 1990-luvulla omistajaperheen äidin tarpeesta löytää tarpeeksi peittäviä vaatteita. Tuolloin se oli alan pioneereja. Nykyään se kilpailee kuluttajien sieluista lukuisten muiden yrittäjien kanssa.

Tänä vuonna Joyalyn liikevaihto kasvaa noin viisi prosenttia. Näinä aikoina se olisi monelle hyvin, mutta Flores ei ole tyytyväinen. "Aiemmin olemme kasvaneet 35 prosenttia vuodessa."

Kasvun makuun on päässyt myösAcir dos Santos. Hän on sosiaalisen median Faceglória-palvelun perustaja. Sekin pohjautuu helluntailaisiin arvoihin. Sivustolla ovat pannassa kirosanat, porno, väkivalta, erotiikka ja kaikki viittaukset homoseksuaalisuuteen. Tykkää-nappulan sijaan siinä voi painaa "Aamen".Tänä vuonna perustettu sivusto sai kuukaudessa 100 000 käyttäjää ja peräänsä Facebookin lakimiehet. He syyttävät brasilialaisia plagioinnista. "Kuka tämä Zuckerberg oikein luulee olevansa, internetin diktaattori?" Santos haastaa. "Me olemme kristillinen sosiaalinen media. Facebookissa on pornoa, väkivaltaa ja jopa päiden katkaisua. Se on ihmiskunnalle hyödytön." Faceglórian tavoitteena on saada vuoden loppuun mennessä miljoona käyttäjää. Sen rahoittajia ovat helluntailaiset yrittäjät. "Helluntailaisilla on valtava taloudellinen voima, mutta sitä on hyödynnetty vähän. Ennen helluntailaiset olivat köyhiä, nyt he ovat muusikoita, kenraaleja ja jalkapalloilijatähtiä", Santos sanoo. Myös yrittäjät joutuvat sopeutumaan muutokseen.

Helluntailaisuus, kuten protestanttisuus ylipäätään, on luontojaan hajanainen liike. Brasiliassa helluntailaiset eivät yleensä käytä alkoholia tai hyväksy homoseksuaalisuutta, mutta jotkut suuntaukset suhtautuvat pukeutumissääntöihin jo lähes yhtä väljästi kuin katolilaiset.

"Ennen riitti, että myi tavallisia tuotteita. Nykynaiset eivät välttämättä halua näyttää uskonnollisilta. He matkustavat, näkevät ulkomaalaista muotia. Heillä on paljon kovemmat vaatimukset", Alison Flores sanoo.

Modernisoidakseen mallistoa yrityksen edustajat matkustavat Pariisiin, Milanoon ja New Yorkiin. He ovat lanseeranneet nuorille uuden malliston, johon kuuluu läpinäkyviä pitsihihoja ja suuria koruja.

"Nämä on tarkoitettu pikemminkin alkuperäisten asiakkaidemme tyttärille", Flores sanoo.

 

Pohdi:

• mitä liikemaailman muutos kertoo yhteiskunnan ja uskonnon suhteesta Latinalaisessa Amerikassa

• näkisitkö samanlaisen kehityksen olevan mahdollista missä tahansa kristillisessä maailmassa? perustele